في هده المقالات سنتكلم عن الفرق بين:

1. الشعار (Logo)

2. الهوية البصرية (Visual Identity)

3. هوية العلامة(Brand Identity)

4. البراندين(Branding)

5. البراند (Brand)

الشعار (Logo)

عنصر ورمز بصري مهم في اي علامة، إنه الرمز الذي يمثل العلامة، يُميزها عن المنافسين و يسهل التعرف عليها. 

الشعار هو وجه البراند و ليس العلامة ككل.

الهوية البصرية (Visual Identity)

الهوية البصرية هي كل الامور و العناصر البصرية التي تمثل البراند بصريا.

تتضمن الشعار، الالوان، الخطوط، النقوش، التطبيقات المطبوعة و الالكترونية، الموقع الالكتروني…الخ.

بمعنى ان الهوية البصرية هي المظهر الدي تظهر به العلامة في السوق و تعبر به عن نفسها.

الشعار هو وجه العلامة، و الهوية البصرية هي المظهر الكامل للبراند.

هوية العلامة (Brand Identity)

هوية العلامة شيء اكبر و اشمل من الهوية البصــــرية، فهي تجمع بين الهوية الداخلية (استراتيجية العلامة) والهوية البصرية. 

الاسم، التاق لين، القيم، الرؤية، التموضع، الشخصية، الرسائل، ….. و غيرها من عناصر الاستراتيجية، بالاضافة الى العناصر البصرية

ليكون عندنا هوية العلامة هي كل الامور البصرية و غير البصرية التي تمثل العلامة.

بمعنى ان الهوية البصرية جزء من هوية العلامة و ليست هي الهوية ككل.

البراند (Brand)

البراند هي مجموع التصورات والانطباعات و المشاعر التي تتكون في عقل الجمهور المستهدف.

يمكننا الاشارة لها بالسمعة المتكونة حول اسم ما عند العملاء، نتيجة مجموعة من التجارب المتكررة.

يقول جيف بيزوس في هدا الخصوص

"علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون موجودا"

و يقول ايضا "والتر لاندور" (Walter Landor)

"المنتجات تُصنع في المصانع، لكن العلامات تبنى في العقول"

بمعنى ان البراند هي نتيجة تتكون في عقل العملاء

البراندينج (Branding)

البراندين هي عملية بناء وتوحيد هذه الانطباعات والتصورات عند الجمهور المستهدف.

بمعنى ان البراندين هي العملية التي تقوم بها لبناء هده البراند.

تشمل كل الانشطة، الجهود، القرارات التي تقوم بها في سبيل بناء البراند، اي بناء صورة دهنية او سمعة محددة في عقل العملاء:

• بناء الاساس في الاستراتيجية،

• بناء الهوية البصرية،

• التسويق،

• رحلة العميل،

• التواصل و التشغيل..الخ.

بمعنى كل الجهود من صغيها الى كبيرها.

البراندينج هي الوسيلة و الطريقة و البراند هي النتيجة.