عندنا اشكالية فهم للمصطلحين الهوية البصرية (Visual Identity) و هوية العلامة (Brand Identity). هذه الاشكالية تؤثر و بشكل كبير على فهم العملاء، تشويه للمعرفة، و على قيمة العمل المقدم من المصمم او الاستراتيجي.

الهوية البصرية

 هي كل العناصر البصرية التي يمكن مشاهدتها بالعين.

تقسم الى ثلاث اقسام:

1. نظام الهوية البصرية (Visual Identity System)

و هو النظام الذي يضم العناصر البصرية الاساسية للعلامة:

 (الشعار، الالوان، الخطوط، و العناصر الداعمة (من ايقونات و نقوش وعناصر رسومية)، أسلوب التصوير.

2. تطبيقات الهوية (Identity Applications)

تطبيق نظام الهوية على مختلف نقاط التواصل مع الجمهور المستهدف، مثل:

•  وسائل التواصل الاجتماعي.

• الموقع الإلكتروني.

• الإعلانات.

• التغليف.

• المطبوعات.

• بطاقات الأعمال.

• الأوراق الرسمية.

• الايميل. 

• ….الخ.

3. دليل الاستخدام (Brand Guidelines)

كتيب إرشادات الاستخدام للهوية، للحفاظ على استقرار العلامة على المدى الطويل.

هوية العلامة (Brand Identity)

ههي شيء أكبر من الهوية البصرية 

فهي تضم العناصر البصرية و غير البصرية، العناصر الخارجية و الداخلية.

يمكننا القول على أن هوية العلامة تضم كل ما يتعلق بالعلامة من بناء:

• التموضع والتميز في السوق

• الرسائل و القصة

• الشخصية و الصوت

• الرؤية، القيم، المهمة، و الغاية

• الجمهور

• الاسم و التاق لين

• علاقة البراند و خدماتها

• نظام الهوية البصرية

• تطبيقات الهوية

• دليل الاستخدام

ليكون التقسيم على الشكل الآتي:

1. العناصر الداخلية و التي يمكن تلخيصها في استراتيجية البراند.

2. العناصر الخارجية و هي الهوية البصرية.

العناصر الداخلية هي التي تتحكم في طريقة إخراج العناصر الخارجية.

الاستراتيجية تتحكم في طريقة إخراج الهوية البصرية.

فالشعار، الألوان، الخطوط، التصاميم و كل العناصر البصرية كلها قرارات تصميمية يجب أن تكون ناتجة عن قرارات استراتيجية لا على الدوق الشخصي أو التريند.

لهدا دائما ما أشير على أن الهوية البصرية هي ترجمة بصرية للاستراتيجية

ليكون عندنا في الاخير

الهوية البصرية (Visual Identity) هي الجزء البصري من هوية العلامة (Brand Identity)

للمزيد اطلع على المقطع التالي