الفرق بين الرؤية، المهمة، و الغرض؟
من الأخطاء التي أراها في بناء استراتيجية البراند هو الخلط بين عناصر قلب العلامة الثلاث:
غرض العلامة (Brand Purpose)
رؤية العلامة (Brand Vision)
مهمة العلامة (Brand Mission)
و النتيجة:
أما تكرار ما تم كتابته في أكثر من مكان بدون فهم و قصد أو كتابتها بشكل جمالي، غير واقعي أو عام مثلها مثل العديد من المشاريع.
غرض العلامة (Brand Purpose)
هو سبب وجود البراند، السبب غير المادي لوجود العلامة.
ليس ما تبيعه البراند و لا كيف تعمل أو تشتغل، بل لماذا هي موجودة في السوق بالأساس.
هو الأثر الذي تريد العلامة تركه، تحقيقه او تعزيزه في هذا العالم.
الغرض يجيبنا على السؤال لماذا؟ (How)
لماذا توجد هذه العلامة؟
الغرض يتعلق بالحاضر و الماضي. هو شيء مستمر الوجود مع البراند.
امثلة
غرض thefuture
وضع حد للديون الطلابية الباهظة.
End crippling student debt.
غرض تيسلا
"تسريع انتقال العالم إلى الطاقة المستدامة."
To accelerate the world's transition to sustainable energy.
رؤية العلامة (Brand Vision)
الهدف الاكبر الذي تريد العلامة تحقيقه أو الوجهة النهائية التي تريد العلامة الوصول لها.
إذا كان الغرض يجيبنا على سؤال لماذا؟
فالرؤية تجيبنا على سؤال
إلى أين نريد الوصول؟
الرؤية تتعلق بالمستقبل و ليس مما تقوم به الشركة اليوم!
أمثلة
رؤية thefuture
مدرسة حديثة تتسم بالإنصاف وسهولة الوصول والشمولية، وتستفيد من وسائل الإعلام والتكنولوجيا والاتصال، ومصممة للعمل الإبداعي في القرن الحادي والعشرين.
A modern school that is equitable, accessible and inclusive that leverages media, technology and connectivity, designed for 21st century creative work.
مهمة العلامة (Brand Mission)
هي الاشياء التي تقوم بها البراند كل يوم في سبيل الوصول لرؤيتها وتحقيق الغرض أو خدمته.
المهمة تصف لنا الانشطة، الاعمال، الخدمات…التي ستقوم بها البرند يوميا.
أمثلة
مهمة thefuture
ابتكار لحظات إلهام يومية للمهنيين في مجال الخدمات الإبداعية من خلال المحتوى والتدريب والتواصل. علّم مليار شخص كيف يكسبون رزقهم من خلال ممارسة ما يحبون.
Create everyday breakthrough moments for creative service professionals through content, coaching and communities.
Teach 1 billion people how to make a living doing what they love.
مهمة قوقل Google
تنظيم معلومات العالم وجعلها متاحة ومفيدة للجميع.
To organize the world's information and make it universally accessible and useful.
مترابطة مع بعضها البعض
يمكن تشكيل العلاقة بين الركائز الثلاث على الشكل التالي:
الغرض هو السبب: سبب الوجود (لماذا)
الرؤية هي الوجهة: إلى أين نريد الوصول؟
المهمة هي الفعل أو الطريقة: كيف سنصل للرؤية (الاشياء التي سنقوم بها للوصول إلى الوجهة)
عندما تفهم العلاقة بين هذه الركائز الثلاث جيدا، كصاحب مشروع، استراتيجي، مصمم علامات، مسوق، تصبح استراتيجية البراند أكثر وضوحا، تاثيرا و تتجاوز كونها مجرد ملف بي دي اف.
حينها يصير قلب العلامة (Brand Heart) أكثر من مجرد جمل أو عبارات جميلة بل المحرك الفعلي للعلامة الدي يوجه القرارات، يحدد الأولويات و يقود كل الجهود في اتجاه واحد.
و هنا يقع الفرق بين العلامات، علامة قوية تستخدم القلب كأداة لاتخاذ القرارات اليومية و مؤثر على المشروع ككل وأخرى تكتفي فقط بكتابتها ووضعها على الموقع.
للتعمق اكثر في هدا الموضوع
يمكنك الاطلاع على الفيديو هنا على القناة 👈
———
